Az August egy amerikai székhelyű életmód-márka, amely személyre szabott előfizetői kartondobozokban kínál higiéniát, betéteket és tamponokat. Augusztus arra összpontosít, hogy a fenntartható termékeket minden időszakban elérhetővé tegyék a nők számára, és egy befogadó márkát építsenek fel. Néhány napja t

Az August egy amerikai székhelyű életmód-márka, amely személyre szabott előfizetői kartondobozokban kínál higiéniát, betéteket és tamponokat. Augusztus arra összpontosít, hogy a fenntartható termékeket minden időszakban elérhetővé tegyék a nők számára, és egy befogadó márkát építsenek fel. Néhány nappal ezelőtt a márka vezérigazgatója és társalapítója, Nick Jain többet árult el arról, hogyan fejezi ki a vállalat értékeit a csomagoláson keresztül.

Ismerős termék, fenntartható csomagolás

Augusztusban a fenntarthatóság és a nyomon követhetőség kéz a kézben jár. A márka egészségügyi betéteinek becsomagolásához használt anyag „biológiailag lebomló bioműanyag”. Ebben az esetben a „biológiai lebonthatóság azt jelenti, hogy meghatározott körülményeknek kitéve akár 216 órán belül lebomlanak”.

Nick Jain szerint azonban "nincs olyan valós szemétlerakási vagy komposztálási körülmény, amely megfelelne a gyorsított idő feltételeinek" az egészségügyi betétek elsődleges csomagolásának lebontására. Miután megvizsgálta, "hogy kiderítse, hogy ez a 216 gyorsított óra pontosan hogyan felel meg a valós körülményeknek", Jain biztos abban, hogy a burkolatok "12 hónapon belül biztosan biológiailag lebomlanak".

Ami a csomagolópapír ártalmatlanítását illeti, az Egyesült Államokban és Kanadában, amelyek jelenleg az egyetlen olyan régiók, ahol augusztusi termékek kaphatók, a fő hulladékáram "egy tipikus szemétlerakó". Jain rámutat, hogy "technikailag nincs semmi baj a komposztálással, de semmilyen módon nem gazdagítják a komposztálható értéket", így a csomagolóanyagok nem tekinthetők teljesen komposztálhatónak. Ezt próbálja elérni a cég: "Nagyon törődünk azzal, hogy egy termék komposztálhatónak minősül".

Fontos, hogy az augusztus arra összpontosít, hogy fenntartható termékeket biztosítson vásárlóinak, amelyek nemcsak átláthatóak, hanem hozzáférhetőek is. A menstruációs ápolóiparban a fenntarthatósági narratívák gyakran az újrafelhasználható termékek, például a menstruációs kehely körül forognak, de az augusztusi kutatás szerint "a nők több mint 98 százaléka használ tampont és betétet menstruációja során".

"A fenntarthatósági innováció nagyszerű, de ha csak a lakosság 2 százalékára alkalmazzák, az nyilvánvalóan sokkal kisebb hatást jelent, mint valami fenntarthatóbb létrehozása a teljes környezet tényleges hatását tekintve" - ​​magyarázza Jain. Az egyszer használatos betétek és tamponok azonban méltánytalan szégyent vagy bűntudatot hordozhatnak környezeti hatásaik miatt, és a felelősség gyakran inkább a fogyasztókat terheli, nem pedig a cégeket, még akkor is, ha egyes menstruáló emberek számára lehetetlen más megoldás.

Számos oka van annak, hogy bizonyos időszakos termékeket válasszon másokkal szemben a menstruáció során. Az olyan állapotok, mint például az endometriózis és a vaginizmus, megnehezíthetik vagy fájdalmassá tehetik az olyan termékek használatát, mint a menstruációs csésze, ami magasabb előzetes költségekkel és további gondozási igényekkel is járhat.

A fenntartható elemek beépítése az augusztusi egészségügyi betét-csomagolásba segíthet az ügyfeleknek csökkenteni a környezetre gyakorolt ​​hatásukat anélkül, hogy a funkcionalitást veszélyeztetné, vagy megváltoztatná a meglévő rutinjaikat. A környezetvédelmi felelősségvállalással az August azt kívánja elérni, hogy egyetlen nő se maradjon ki a fenntartható időszak termékei közül a menstruációs időszak során tapasztalt ismeretlenség vagy bizonytalanság miatt – ez a tényező jelentősen befolyásolja a termékek tényleges fenntarthatóságát az iparágakban.

Kivételes időszakos ápolószerek

Az augusztusi vállalati kilátások másik fontos tényezője a személyre szabottság, amely a másodlagos és harmadlagos csomagoláshoz kapcsolódik. Az augusztusi betétek, betétek és tamponok elsősorban az előfizetői kartonokon keresztül érik el az ügyfeleket.

Jain elmagyarázta, hogy ennek fő oka az ügyfelek kutatása: "Újra és újra halljuk, hogy nem akarok elmenni a boltba és vásárolni 36 tampont és 36 betétet, mert valószínűleg csak 8-ra van szükségem. Az augusztusi demográfiai adatok elsősorban azt célozzák, hogy a járvány előtti munka vagy tanulás miatt az emberek „nem feltétlenül tudják, hol lesznek a következő hónapban, és nem akarnak több száz egységet tárolni. Módszert akartak testre szabni időszakos ápolásukat, hogy megfeleljenek az igényeiknek anélkül, hogy túlzott mennyiséget kellene vásárolniuk.

Az augusztusi weboldalon a vásárlók "egy kartondobozt készíthetnek" a számukra szükséges típusú és mennyiségű tamponnal, betéttel és betétekkel, majd "havonta vagy háromhavonta házhoz szállítanak egy kartondobozt".

Az August termékeit kartondobozokba csomagolják, amelyekben egészségügyi betétek, tamponok és betétek különböző méretekben kaphatók, amelyeket aztán kompakt kartonokba csomagolhatnak, és kartonokba szállítják anélkül, hogy más üregkitöltésre lenne szükség, és erőforrás-hatékony szállítást tesznek lehetővé.

Ha már a kartonoknál tartunk. Ismét az átláthatóság kulcsfontosságú, Jain arra figyelmeztet, hogy „nem minden csomagolásunkat hasznosítják újra a fogyasztás után”, részben azért, mert „nagyon nehéz nyomon követni, hogy az anyagot fogyasztás után újrahasznosítják vagy csak újrahasznosítják”, és hogy a vállalat nem hamis állításokat akarnak tenni. Mégis, "többnyire újrahasznosított anyag".

"Megpróbáljuk helyben beszerezni a csomagolást" - teszi hozzá Jain. Az egészségügyi betétek, betétek és tamponok csomagolására használt másodlagos csomagolókartonok azokból az országokból származnak, ahol gyártják őket: Kínából az egészségügyi betéteket és Németországot a tamponoknál. Ami a külső csomagolást illeti, azt New Jersey-ben gyártják, "mintegy egy órára onnan, ahonnan mindent kiszállítunk" a cég pennsylvaniai raktárából. "Azok a kartondobozok szabványos hullámkarton csomagolások" - mondta Jain, és újrahasznosíthatóak.

Ezek a kartondobozok fontos részét képezik augusztus általános fenntarthatósági stratégiájának: "Célunk az, hogy szén-dioxid-semlegesek legyünk, és nem hárítjuk át a költségeket ügyfeleinkre. A szén-dioxidra fordított jelentős ráfordítás nagyon fontos számunkra, és aktívan dolgoztunk annak érdekében Minden tevékenységünkben benne van” – beleértve azt is, hogy honnan származik a csomagolás, és milyen messzire jut el a termékkel együtt.

Tapasztalatokra épülő márka

A gondozótérben is fontos az augusztusi csomagolás kialakítása. "Nagyon szándékosan egyszerűsítettük őket" - mondta Jain az augusztusi termékek szállítására használt hullámkarton dobozokról. Míg a cég nagy hangsúlyt fektet a megbélyegzés megszüntetésére és a menstruációs periódusok felerősítésére, "bizonyos óvatosságra van szükség ezen a területen is".

"A hullámkarton doboz külseje teljesen barna", nincs utalás arra, hogy mi van benne, amikor a termék szállítás alatt áll, vagy mikor érkezik valakinek az ajtajához. Ennek az az oka, hogy néhány menstruáló férfi "nem akarja, hogy mindenki tudja, mi ez, vagy bizonyos esetekben menstruációjuk lesz". A Jain számára fontos annak biztosítása, hogy az August védje felhasználóinak magánéletét.

E védelem részét képezi a csomagoláshoz használt képek és színek figyelembevétele is. "Az ilyen termékeknek meg kell szüntetniük a nemi hovatartozást" - mondta Jain. "Amikor a mi generációnkat és az utánunk következő generációkat nézzük, kezdjük látni, hogy valóban nagy a kereslet."

A betét csomagolását egyszerűen az August márka logója díszíti, az "A" betű a cég aláírásával. A nemi képzetek hiánya, mint például az Always csomagolásából 2019-ben eltávolított arany csillag szimbólum, augusztusra szándékos volt, de Jain és társalapítója, Naja Okamoto könnyű döntés volt, mert „ez a mi értékrendszerünk és az márka ethosz".

Ami a színt illeti, a régi termékiparban már régen elkerülték a vörös színt. Például az első olyan reklámfilm, amely az egészségügyi betétek nedvszívó képességének bemutatásakor piros helyett kék folyadékot használt, csak 2017-ben került adásba az Egyesült Királyságban. Ez elvonhatja a korabeli termékek tényleges funkcióját, és tovább stigmatizálhatja a menstruációt, amit augusztus nagyon szeretne elkerülni. . Az August logója gyakran piros színben látható, néhány párnája pedig bordóba van csomagolva.

Jain szerint: "A piros szín a mi csomagolásunkban nem feltétlenül utal a menstruációs vérre, de az ötlet az, hogy ebben az időszakban egyetlen márka sem használ vöröset a csomagolásában, ők nem használták a sajátjukat. Merészek leszünk, hitelesek leszünk, őszinték leszünk abban, hogyan beszélünk az időszakokról."

"Ez azt is jelenti, hogy amikor a termékeinkről van szó, az emberek úgy érzik, jobban megbízhatnak bennük, mert nem próbálunk semmit eltitkolni, nem próbálunk irreális módon bemutatni. A termék és a márkánk őszintesége."

Ahelyett, hogy egy utólagos gondolat vagy a kritikára adott válasz lenne, az August a kezdetektől fogva beépítette márkájába az inkluzivitást, részben azáltal, hogy alaposan átgondolta, hogy csomagolása milyen érzéseket kelt a fogyasztókban. Mint ilyen, a márka a menstruáció élménye köré épül, amely egyszerre sokrétű és személyes, nem pedig a menstruáció szabályozása vagy meghatározása.

Jain arra a következtetésre jutott, hogy August kifejlesztett egy terméket, amelyet "minden menstruáló férfi kényelmesen használhat, és nem stigmatizálná az egész menstruációs populációt azáltal, hogy az identitásról, nem pedig a menstruációról szóló terméket készít."

Mi a következő lépés?

"Dolgozunk a betétcsomagolóink ​​fejlesztésén és megváltoztatásán, hogy környezetbarátabbá tegyük őket, és van néhány izgalmas frissítésünk is. A tamponcsomagolóink ​​jelenleg nem biológiailag lebomlóak, de ezen dolgozunk."

A vállalat fontolóra veszi a telephelyeket és azt is, hogy ezek a helyek mit jelentenek a fenntarthatóság szempontjából. A jelenlegi feltételezés az, hogy Jain még mindig némi betekintést nyújt a folyamatba: "Ha különböző raktárakat tudnánk hozzáadni országszerte. És különböző helyekről szállítunk, ahelyett, hogy átlagosan X mérföldet szállítanánk."

Egyelőre valószínűleg csak az Egyesült Államokban és Kanadában lesz a cég központja. De a jövőben Jain azt mondta: "Határozottan várjuk a napot, amikor Európába, Ázsiába és azon túl is terjeszkedünk."